Casa Serena

Casa Serena, centro diurno per anziani situato a Chiesina Uzzanese, operava in un settore altamente competitivo dove la presenza online è cruciale per raggiungere le famiglie in cerca di assistenza qualificata. Il centro, che serve le province di Pistoia e Lucca, aveva bisogno di un sito web che potesse comunicare efficacemente i propri valori – cura, dignità e umanità – e al contempo posizionarsi strategicamente sui motori di ricerca per intercettare le famiglie del territorio. L’obiettivo era duplice: creare un’identità digitale forte e conquistare visibilità organica su Google per query locali strategiche.
Il progetto nasceva dalla necessità di tradurre online l’essenza di Casa Serena: un luogo dove gli anziani non sono “utenti” ma persone con storie uniche. L’idea centrale era progettare un sito che combinasse empatia e professionalità, con un’architettura dei contenuti pensata per rispondere alle domande e ai bisogni emotivi delle famiglie in cerca di supporto. Parallelamente, la strategia SEO doveva essere aggressiva e mirata: posizionare il centro come punto di riferimento per le ricerche legate ai centri diurni nelle province di Pistoia e Lucca, sfruttando keyword geolocalizzate e contenuti ottimizzati che potessero scalare rapidamente le SERP di Google.